如今中文域名的注册价值已经越来越重要。尤其是对于企业而言，尽早注册中文域名对商标品牌保护和网络营销都有着重要促进作用。互联网的方便、快捷、高效为用户带来了便利，同时也因为虚拟性带来了许多潜在的风险，以网站为主要载体的违法行为日益增多。域名作为网站重要的组成部分，常被不法分子通过建立一些与他人域名相似的仿冒网站，利用域名字符的混淆，引诱用户进入。
原生品牌被仿冒，不仅会对品牌声誉造成巨大的损失；同时，域名被恶意抢注也会导致品牌形象受损，企业需要付出巨大的代价收回域名。
例如：现在越来越多的电商平台，已经开始重视中文域名的注册和使用。在浏览器地址栏输入：天猫.网址，便能直达访问天猫电商平台，有效防止了他人使用该域名误导消费者。
中文域名.网址作为品牌官网的入口，使企业更容易被互联网用户准确识别、记忆和访问，使网站的推广及网络营销更高效、更精准，让企业保持在同行当中的互联网领先位置。
随着我国互联网迅猛发展，中国网民规模居世界第一，中文已成为互联网上第二最常用语言。专家认为，网络品牌保护一直是中国企业的软肋，为加强域名品牌保护意识和体系建设，防止品牌形象受损，企业应展开“防御性”域名注册，将其相关的、及可能引起争议的中文域名都注册下来，确保品牌在市场中的权益不受侵害。