近日有消息称，鞋类公司Wolverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美国和加拿大的鞋履商标许可权出售给其经销商HanesBrands集团，交易价格为9000万美元。
肯定很多人会问：为何一个商标可以值9000万美元？
商标价值的衡量没有单一、固定的标准，大致包括品牌知名度、商标的类别、商标的保护情况等多种因素。
品牌知名度和影响力越高，消费者群体就越广泛，进而商标的价值就越高。价值高的商标还能凭借自身名气为企业节省大笔宣传和推广费用，也更有助于企业快速开拓市场。
坊间有种说法，“当你走上街头，平均每三个年轻人中就有一个穿Champion”，可见Champion在国内的风靡程度。所以，Champion能以9000万美金高额出售其商标，很大一部分原因就在于其较高的知名度。
加之，“Champion”商标经过了100年的沉淀和积累，最终鞋履类商标才能以9000万美元天价落地成交。
因此，商标的价值不是一成不变的，而会随着品牌的成长、壮大而增值。注册商标对于企业而言更像是对自身品牌的投资。
此外，商标的商品和服务类别共分为45类，有热门类别就有冷门类别。一般热门类别的商标因注册量很大导致很难注册成功，所以这类商标的价值也相对更高。
因而热门类别的商标常常成为商家之间的争夺战，晚一步可能就会带来巨大麻烦和经济损失。
因此，在商标注册方面，建议商企向专业的代理机构寻求帮助，进行代注册。专业的代理机构对于注册商标所需资料、注册流程更为熟悉，可大大节省注册时间，提高注册效率。